希音（南京领添信息技术有限公司）由许仰天于2008年在南京创立，*初品牌名称为Sheinside，主营婚纱礼服。2012年更名为Shein，经营范围也扩展到服饰全品类。2014年，希音收购了时尚女装品牌Romwe。2015年公司主体迁往广州番禺。因地处番禺南村镇服装加工基地，公司得以形成完整的柔性供应链体系。2018年起希音**进军全球市场，服务遍及美国、欧洲、中东、印度、东南亚等市场的200余个国家。2021年，希音决定将其中**系列Shein Premium更名为MOTF并推出独立网站。

创立及早期商业模式（2008—2012年）

Shein的前身为ZZKKO，由时为企业家兼SEO营销**许仰天（Chris Xu）于2008年在中国大陆创立。

关于许的教育和事业背景直到2022年仍不可参透，诸信源所提供的身份资料细节不相一致。据卫报报导，部分信源描述他是一位毕业于乔治·华盛顿大学的华裔美国人。然而其他信源则表明他是1984年于山东省出生，随后在青岛科技大学接受教育。卫报标明指，许在中国媒体报导之中是被描述为一个出身贫困的平凡学生。Shein方面则坚称许是出生于中国大陆。

公司网页SheInside.com于2011年3月注册， 时宣传自己是“一个全球**的婚纱公司”，不过当时公司也同样销售一般女装。公司当时就从广州的服装批发市场收取货品，这里也是公司的众多服饰生产者及其推销市场的中心枢纽。

当时的Shein未有涉足服饰产品的设计或生产环节，而是如同一家厂商直送公司般运作， 向国际顾客们直接销售来自第三方批发商的货品。

重塑品牌及综合化零售商转型（2012—2019年）

在2010年代初期，Shein向西班牙、法国、俄罗斯、意大利和德国输出他们的商品；销售的品种除女性服饰，囊括化妆品、鞋品、钱包和珠宝首饰。2012年时，公司开设沿用至今的网页，开始使用社交媒体进行营销，透过赠品换取时尚博主们的合作，在Facebook、Instagram和Pinterest平台上推销公司商品。

2014年Shein收购中国大陆在线商务的零售平台Romwe，将其自身变为一个“完全的综合零售商”。2016年时公司拥有了100名雇员，并于广州建立起公司总部。2015年公司由Sheinside更名为Shein , 声称其为一个更简单易记的名号而可被轻易在线搜寻。

2016年许组建了一个拥有800名设计者及样板生产者的团队，负责生产Shein品牌的服装。公司也开始排除那些提供相对低素质货品或影像的供货商，从而改变其供应链安排。

移师新加坡注册

2019年新加坡注册公司Roadget Business Pte将许仰天和其他人并列为公司法人**。至2021年中国方面的公司备案文件显示，Shein注销了其主要的商业机构南京领添信息技术有限公司，新加坡方面备案记录则显示，Roadget成为营运Shein全球网页以及持有Shein商标的法定实体。

**期间增长及市场崛起突显（2020年—）

伴随着COVID-19大流行，在2020年公司报告其营收达到100亿美金，据累计为公司连续七年销售增长超过100%。据报截至2020年10月，Shein被评价为全球**大规模的限定在线服务的时尚业公司。Shein也被指出是其中一个早期利用TikTok的实体，将之作为推销工具，并以之作为公司推广病毒式货品的能力，刺激公司在市场的流行度。

2021年11月的时候，Shein的市值由150亿美金增长到300亿。截至2022年5月，其被评为全球**大快时尚公司。华尔街日报2022年10月报导，Shein 2022年收入达到240亿美金，以致其规模与Zara和H&M相当。

2022年一项调查访问了7,000名美国青少年， 据统计Shein被受访者们列为第二喜欢的电子商务网页。

财富2022年5月刊载文章，表示公司是为Z世代顾客们提供派对餐饮服务，在期间利用着大数据及高效的中国生产链条，达成低价的快速时尚设计。时公司市值扩张至1000亿。

开拓北美及计划上市纽约交易所

2022年Shein在怀茨敦建立了配送中心，同时计划在加利福尼亚南部和美国东北开设更多的配送设施。2022年11月。Shein在安大略的万锦开设新办公室及配送中心，计划定位配送中心作为Shein在加拿大的主要配送枢纽。

2023年美国技术商业新闻网页The Information报导， Shein公司**和美国本土科技巨擘亚马逊及Google进行过非正式会谈，讨论潜在的投资Shein公司计划。报导指出Shein方面期望未来可在纽约证券交易所上市。